Cuando se trata de destacar en los resultados de búsqueda, no basta con tener buen contenido. Google necesita entenderlo. Aquí es donde entran los datos estructurados (structured data), una de las herramientas más poderosas (y subutilizadas) del SEO técnico.
En este artículo, te explicamos cómo implementar datos estructurados en tu sitio web y por qué pueden marcar la diferencia en tu posicionamiento en Google.
¿Qué son los datos estructurados?
Los datos estructurados son fragmentos de código que ayudan a los motores de búsqueda a entender el contenido de una página con mayor profundidad. Se basan en un vocabulario estándar llamado Schema.org, impulsado por Google, Microsoft, Yahoo y Yandex.
Implementar datos estructurados permite a Google generar rich snippets (fragmentos enriquecidos) como:
- Estrellas de reseñas
- Precios de productos
- Preguntas frecuentes (FAQ)
- Información de eventos
- Navegación de migas de pan (breadcrumbs)
- Entre otros
Beneficios SEO de los datos estructurados
- Mejora la visibilidad en SERPs
Las páginas con rich snippets ocupan más espacio en los resultados y suelen tener mayor CTR (tasa de clics). - Favorecen la indexación precisa
Ayudan a Google a categorizar correctamente el contenido. - Impulsan tu autoridad y confiabilidad
En sectores B2B o ecommerce, mostrar reseñas, precios o disponibilidad puede marcar la diferencia frente a la competencia.
Ejemplo: Si tienes una tienda online, implementar el schema de producto puede mostrar el precio directamente en Google, lo cual aumenta la intención de clic.
¿Qué tipo de datos estructurados puedes usar?
Dependerá del tipo de sitio web que tengas. Algunos ejemplos:
- Empresas locales:
LocalBusiness,Organization,Review - Tienda online:
Product,Offer,AggregateRating,BreadcrumbList - Blog:
Article,Author,FAQPage - Landing corporativa:
WebPage,BreadcrumbList,Organization
Para una lista completa, puedes visitar la galería oficial de datos estructurados de Google.
¿Cómo implementar datos estructurados?
1. Usa JSON-LD (el formato recomendado)
Google recomienda implementar datos estructurados usando JSON-LD, un formato de JavaScript que no interfiere con el HTML visible para el usuario.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Treecode",
"url": "https://treecode.mx",
"sameAs": [
"https://www.facebook.com/TreecodeMX",
"https://www.linkedin.com/company/treecodemx"
]
}
</script>
Este fragmento describe a tu empresa y puede ir en el <head> o en el <body> de tu sitio.
2. Usa el validador de Google
Después de implementar, usa la herramienta Rich Results Test para verificar que Google lo reconozca correctamente.
También puedes probar con el validador de Schema Markup para validar la sintaxis.
3. Automatiza con CMS como WordPress o Shopify
Si usas CMS como WordPress o Shopify, puedes:
- Instalar plugins como Yoast SEO o Rank Math (WordPress)
- Usar apps o snippets personalizados en Shopify, especialmente en temas como Dawn o Prestige
Recomendaciones clave
- No abuses de los schemas: usa solo los que sean relevantes para tu contenido.
- Mantén el contenido del schema coherente con lo que ve el usuario (Google penaliza discrepancias).
- Integra el schema en las páginas más importantes (servicios, productos, blog, contacto).
- Complementa tu estrategia de datos estructurados con una sólida arquitectura web y contenido optimizado.
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